با افزایش رقابت در میان موسسات حسابرسی در سال‌های اخیر، گرایش حسابرسان به بازار و جذب و حفظ مشتری افزایش یافته است. ارزش‌های فردی مبتنی بر منافع فردی و اعتماد اجتماعی دو محرک مهم در گرایش حسابرسان به بازار است. بنابراین هدف پژوهش حاضر، مطالعه اثرات ارزش‌های فردی و اعتماد اجتماعی بر بازارگرایی حسابرسان می‌باشد. برای این منظور نمونه‌ای شامل 208 نفر از حسابرسان شاغل در موسسات حسابرسی عضو جامعه حسابداران رسمی به صورت تصادفی انتخاب گردیدند. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ جمع‌آوری داده‌ها توصیفی و از نوع همبستگی است. ابزار مورد استفاده برای اندازه‌گیری متغیرها پرسش‌نامه می‌باشد. تجزیه و تحلیل داده‌ها بر اساس آمار توصیفی و معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل انجام شده است. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهند که ارزش‌های فردی و اعتماد اجتماعی تاثیر معنی‌دار بر هم ندارند. اما این دو متغیر تاثیر مثبت و معنی‌داری بر گرایش حسابرسان به بازار دارند. به بیان دیگر، محرک حسابرسان برای توسعه بازار حسابرسی، اهمیت دادن حسابرسان به ارزش‌های فردی و بهبود اعتماد اجتماعی در آن‌ها است. در نهایت، این مقاله بر بایسته بودن ارزش‌های انسانی و اجتماعی در شکل‌گیری بازارگرایی در حرفه حسابرسی تاکید دارد.